A ideia
Sendo a ideia principal, a poupança nos custos com publicidade para “financiar” o desenvolvimento do melhor óleo, procurou reflectir-se este conceito na própria veiculação da campanha. Existe ainda a ideia de transmitir ao público que pode também comprar um bom óleo, poupando algum dinheiro.

A implementação
Como complemento da Comunicação TV e Outdoor que passava a ideia “Fizemos um mau anúncio, mas temos um bom óleo”, reforçou-se todo este conceito através da implementação de algumas dezenas de posições de mupis, nas quais se inseriram “meios cartazes” dando a ideia que poupavam no papel.