A ideia
Desenvolver um conjunto de espectáculos de stand-up comedy por todo o país, a ter lugar em salas de cinema, capitalizando a associação já existente do comediante Pedro Tochas à marca Frize. Explorar uma abordagem diferente utilizando um meio tradicional de elevada afinidade com o público-alvo da marca.

A implementação
Foram feitos 5 espectáculos em cinemas multiplex por todo o país (Braga, Porto, Aveiro, Lisboa e Almada) suportados por um conjunto de activações que decorriam no lobby (sampling, polaroids personalizadas sobre um background brandizado, etc.). Como apoio à acção, foram desenvolvidos diversos suportes criativos, entre cartazes, poster cases e bilhetes com um design alusivo ao espectáculo.
A campanha de divulgação contou com vários passatempos de oferta de bilhetes, através da Internet, de SMS e MSN Messenger.
Desde a escolha de um meio jovem por excelência, passando pela própria localização (cidades jovens e cinemas multiplex), e finalizando nas campanhas de oferta de bilhetes, tudo foi pensado para que a marca estivesse o mais próxima possível do seu público-alvo!