Desafio
Posicionar a Ecopilhas no quadro das preocupações ambientais, reforçando o conceito de comunicação da marca: “a natureza não precisa de pilhas”. Estabelecer a ponte entre o conceito de comunicação e a realidade, associando a marca Ecopilhas a um acontecimento ecológico efectivo: a libertação na natureza de um animal tratado e criado em cativeiro.

Ideia
Identificámos um projecto que associava duas marcas com filosofia e actuação ambiental marcante, Oceanário e National Geographic, e consolidava o posicionamento de Ecopilhas no seu território de marca: a Ecologia.
O Oceanário de Lisboa ia libertar uma manta no Oceano e a National Geographic, que pela primeira vez decidia filmar em Portugal, iria registar toda a operação. A oportunidade identificada de nos associarmos a este projecto, iria permitir à Ecopilhas posicionar-se neste conceito ambientalista, beneficiar de todo o PR de uma acção com estas características, além de possibilitar a utilização de imagens reais da libertação da manta na comunicação da marca, um claro reforço dos valores e posicionamento da Ecopilhas.
A operação não deixava de acarretar alguns riscos, uma vez que o sucesso dependia da libertação efectiva da manta, em completa segurança para o animal e para toda a equipa técnica envolvida.

Implementação
Assegurámos uma presença destacada da marca na conferência de imprensa de apresentação do projecto no Oceanário (que juntou Oceanário de Lisboa, National Geographic e Ecopilhas), beneficiando directamente de toda a cobertura noticiosa em TV e Imprensa.
O documentário da libertação da manta foi exibido em toda a network da National Geographic e no canal generalista RTP1, onde reforçámos a nossa associação assumindo o patrocínio de ambos.
Para potenciar o âmbito desta associação, veiculámos o spot Ecopilhas de 45”, com imagens da libertação, nos canais FOX, SIC Mulher, SIC Notícias, National Geographic e FOX Life, desenvolvemos uma campanha Outdoor, com rede nacional de Mupis, e uma acção em Imprensa, com capa falsa em diário gratuito, que promoveu a estreia do documentário na TV.

Resultados
A libertação da Manta foi um sucesso. O documentário da National Geographic foi uma realidade e constitui um marco relevante na produção de conteúdos científicos em Portugal. A comunicação desenvolvida em torno do projecto, garantiu uma forte cobertura de media, assegurando uma enorme visibilidade para a marca que viu reforçado o seu posicionamento ecológico.

construimos relações duradouras