Desafio
Potenciar a associação entre os valores Compal Light, bem-estar, equilíbrio e beleza saudável, e a beleza aspiracional que caracteriza o universo da moda, uma linha já explorada pela marca dados os conceitos que comungam.
Capitalizar este património para marcar a agenda e criar tendências para a estação, tendo consciência das dificuldades de trabalhar neste território, com regras e movimentos bem definidos e controlados por trend setters já estabelecidos.

Ideia
Conferir personalidade e identidade a Compal Light reforçando a sua percepção emocional, associando-a à imagem e às escolhas das suas criadoras (Maria Gambina, Anabela Baldaque, Katty Xiomara e Rita Bonaparte), que conceberam as embalagens desta linha de produtos.
Utilizar as embalagens de Compal Light como meio de veicular as “criações de autor”, posicionando-as como acessórios de moda concebidos por estilistas nacionais!
Desenvolver toda a estratégia de comunicação transcodificada numa vertente “moda”, concebendo uma campanha de forte impacto e visibilidade dentro deste conceito, que reforçava a notoriedade da marca.

Implementação
Toda a campanha foi desenvolvida seguindo os cânones tradicionais dos produtos e acessórios de moda, apresentando a colecção Compal Light para a estação:

• Na campanha outdoor utilizámos redes nacionais de mupis que mostravam as embalagens especiais das estilistas.
• Em imprensa, seleccionámos títulos de moda e femininos e utilizámos formatos diferenciados como cintas, autocolantes de capa, encartes com a colecção de moda, páginas duplas e ímpares, sempre com o look and feel de um produto ou acessório de moda.
• Mas o que marcou definitivamente o nascimento desta nova gama de produtos foi a sua integração enquanto acessórios de moda nas restantes peças de roupa das estilistas. Em produções fotográficas, em entrevistas às estilistas sobre as suas criações ou mesmo em press releases referentes às embalagens Compal Light. Tudo isto com o objectivo de integrar, ao máximo, o produto nos conteúdos das publicações, assegurando uma presença editorial em títulos relacionados com moda e utilizando sempre as estilistas como suporte.

Resultados
A associação da marca Compal Light foi altamente reforçada e o produto elevado a um patamar de peça de design, com a assinatura de quatro destacadas criadoras de moda.

construimos relações duradouras