Web 2.Obama

A campanha eleitoral de Barack Obama representou um exemplo de uma estratégia que utilizou de forma eficaz as plataformas de media emergentes, nomeadamente: display, micro-blogging, media social, mobile e gaming. Em 2 anos o Senador Obama usou a sua campanha de marketing para o catapultar, do quase anonimato, para o candidato presidencial com o maior financiamento de sempre.   DISPLAY O trademark da campanha de display de Obama foi o tema “Join Us” – um pedido aos eleitores indecisos e apoiantes descomprometidos para fazerem parte do movimento. Em volume, Obama ultrapassou os outros candidatos por uma larga margem. A campanha de Obama teve em média 92 milhões de impressões por mês, comparados com os 7 milhões de John McCain.

MICRO-BLOGGING
Micro-Blogging é uma forma especialmente eficaz de atingir apoiantes fervorosos que possam levar a mensagem da campanha às massas. Obama agarrou o Twitter tornando-se o Twitter-er mais popular com mais de 127.000 seguidores.
O Twitter registou o seu record de actividade à medida que eleitores e interessados pelo mundo inteiro “twitavam” as suas reacções à noite de eleições.
No entanto, após as eleições não manteve a sua conta no Twitter. Deixar uma plataforma “arrefecer” pode ser problemático, pela “desilusão” que pode criar nos seus seguidores e resposta online da parte destes, nas plataformas sociais, com post negativos sobre o sucedido.
Os políticos deveriam planear uma estratégia de media pós-eleições, que apontasse para novas formas de comunicar com os apoiantes devotos a partir do momento em que a campanha acaba.

MEDIA SOCIAL
Um dos aspectos fundamentais do sucesso da estratégia de media Emergente de Obama foi o MyBarackObama.com (MyBO.com). Obama modelou o seu site à imagem do Facebook e do MySpace. MyBO.com veio provar ser um decisivo facilitador na mobilização dos apoiantes de Obama.
À medida que a campanha avançou, MyBO.com tornou-se no local de organização de reuniões de apoio a Obama, numa base de telefones de eleitores para os apoiantes contactarem indecisos, e num local para angariar dinheiro, maioritariamente de pequenos doadores - 65.000 dos quais novatos nos donativos políticos. No Outono de 2008 mais de 1 milhão de pessoas já se havia registado no MyBO.com, ultrapassando largamente os utilizadores únicos do site de McCain.
Obama também capitalizou a sua presença em diferentes plataformas de media sociais: Facebook com mais de 2,6 milhões de amigos, MySpace, Twitter, YouTube, Fllickr, e redes sociais de nicho como BlackPlanet.com e MiGente.com, AsianAve.com e GLEE,com (comunidades afro-americanas, hispânicas, asiáticas e de Gays&Lésbica, respectivamente).

Mobile
Os SMSs são uma forma poderosa de comunicar, especialmente com um público jovem, altamente reactivo às mensagens de texto. Obama usou o poder e intimidade do mobile para anunciar o seu candidato a Vice-Presidente via SMS. Milhares de apoiantes registaram-se para ter acesso a este serviço.
A aplicação oficial para o iPhone Obama ’08, foi emblemática da mestria da equipa de Obama, em termos de relevância. Uma funcionalidade da aplicação dividia a lista de contactos por Estado e o utilizador poderia ligar a seus conhecidos em Estados-chave, mobilizando-os para votar em Obama. Contava ainda com funcionalidades sociais que permitiam aos utilizadores, através da sua geo-referenciação, ter acesso à lista de eventos que ainda se iriam realizar naquela zona, bem como a notícias de última hora. Esta aplicação entrou para o top 5 de downloads da AppleStore.

Gaming
A campanha de Obama marcou a primeira presença de uma campanha política em in-game advertising, num jogo Xbox360: Burnout.
O gaming tem sido pouco explorado em termos políticos, apesar de ser um excelente meio para atingir faixas da população mais jovens (e cada vez mais adultos), que não se conseguem atingir com facilidade nos canais tradicionais.
Nas semanas anteriores às eleições, 18 jogos, incluindo o famoso Guitar Hero, tiveram anúncios da campanha de Obama. Os anúncios apareciam em outdoors e ecrãs, dentro do jogo, e comunicavam alertas para os eleitores se registarem para votar, encorajando-os a votar mais cedo.

Os vídeos virais não podem ser ignorados
Segundo a eMarketer, 14% dos utilizadores de internet norte-americanos que votam são da opinião que os vídeos virais são a melhor maneira dos políticos captarem a sua atenção.

O artista Will.i.am, dos Black Eye Peas pegou no icónico discurso de Obama “Yes We Can” e criou uma música e vídeo que exibiam várias celebridades e a voz de Obama. Este vídeo teve mais de 14 milhões de visualizações no YouTube. Durante a campanha metade dos vídeos mais visionados eram relacionados com a eleição.

As campanhas podem fazer um anúncio ou vídeo oficial e tentar torná-lo viral no entanto, o maior sucesso tem sido garantido pelos user-generated-content que têm registado um crescimento sem precedentes.

Obama foi o primeiro candidato presidencial a utilizar e a conquistar a Internet numa escala massiva e acabou por se tornar presidente. Mas houve outro grande vencedor da campanha presidencial de 2008: a media Emergente - as plataformas e canais que anteriormente eram experimentais ou “giros” foram legitimados pela performance que criaram. |||